H πρωτότυπη καμπάνια προσκαλεί τις τουριστικές επιχειρήσεις να συμβάλλουν στην προστασία του περιβάλλοντος, λέγοντας «ΟΠΑ» σε συνήθειες που επιβαρύνουν το περιβάλλον.
Με τον όρο #Zero Waste εννοούμε τη φιλοσοφία του σχεδιασμού ενός τρόπου παραγωγής, χρήσης και διαχείρισης υλικών ώστε να μην καταλήγει σχεδόν τίποτα στις χωματερές και στα αποτεφρωτήρια.